فهرست مطالب
ساخت اسکیما با این ابزار نیازی به دانستن کدنویسی ندارد. نوع اسکیما را از فهرست بالا انتخاب کنید؛ مقاله، سازمان و برند، کسب‌وکار محلی، محصول، مسیر صفحه، شخص، رویداد یا وب‌سایت. فیلدهای مخصوص همان نوع ظاهر می‌شوند و کد JSON-LD در کادر کناری همزمان با پر کردن آن‌ها ساخته می‌شود. هر فیلدی که خالی بگذارید، به جای اینکه با مقدار خالی در کد بیاید، خودکار حذف می‌شود؛ پس فقط چیزهایی را پر کنید که واقعا دارید. کد خروجی با تگ اسکریپت کامل است و با دکمهٔ کپی کد، آمادهٔ گذاشتن در صفحه. پس از گذاشتن کد، آن را با ابزار آزمایش نتایج غنی گوگل بررسی کنید تا مطمئن شوید خطایی ندارد.
راهنمای استفاده از ساخت اسکیما (JSON-LD)
- نوع داده (مثلا مقاله یا محصول) را انتخاب کنید.
- فیلدهای ضروری و اختیاری را پر کنید.
- کد را کپی و در صفحه قرار دهید؛ سپس با Rich Results Test بررسی کنید.
اسکیما چیست و چرا موتور جست‌وجو به آن نیاز دارد؟
موتور جست‌وجو صفحهٔ شما را مثل انسان نمی‌بیند. وقتی در صفحهٔ محصولی عددی نوشته شده، انسان از جای آن و از واحد پولی که کنارش آمده می‌فهمد قیمت است؛ اما برای موتور جست‌وجو این فقط یک عدد در میان صدها عدد دیگر صفحه است، که ممکن است کد محصول، وزن یا شمارهٔ تلفن باشد. موتورهای جست‌وجو با الگوریتم‌های پیچیده این‌ها را حدس می‌زنند و حدس‌هایشان معمولا خوب است، اما همیشه نه. اسکیما راهی است که خود صاحب سایت صریح بگوید این عدد قیمت است، این متن نام نویسنده است و این تاریخ روز انتشار مقاله.
واژه‌نامه‌ای که این برچسب‌ها را تعریف میکند، اسکیما دات اُرگ است که گوگل، بینگ، یاهو و یاندکس با همکاری هم آن را ساخته‌اند و نگهداری می‌کنند. صدها نوع در آن تعریف شده، اما موتورهای جست‌وجو فقط برای چند ده نوع از آن‌ها نمایش ویژه در نتایج دارند. ابزار هشت نوعی را پوشش می‌دهد که بیشترین کاربرد را برای سایت‌های فارسی دارند و برای پرسش‌های متداول هم ساخت اسکیما FAQ ابزار جداگانه‌ای است.
JSON-LD؛ چرا این قالب؟
اسکیما را به سه روش می‌شود در صفحه نوشت؛ JSON-LD، Microdata و RDFa. دو روش آخر برچسب‌ها را به‌صورت ویژگی‌های اضافه روی تگ‌های HTML همان صفحه می‌گذارند؛ یعنی کد اسکیما لابه‌لای کد نمایش صفحه پخش است. JSON-LD برعکس، یک بلوک جداگانه است که در هر جای صفحه قرار می‌گیرد و هیچ ربطی به ساختار نمایشی ندارد. گوگل هر سه را می‌خواند، اما رسما JSON-LD را توصیه میکند و ابزار هم فقط همین قالب را می‌سازد.
مزیت عملی JSON-LD زمانی معلوم می‌شود که قالب سایت تغییر میکند. طراحی که ظاهر صفحهٔ محصول را عوض میکند، معمولا از ویژگی‌های Microdata خبر ندارد و ممکن است بی‌آنکه بداند، نیمی از آن‌ها را حذف کند. بلوک JSON-LD اما دست‌نخورده می‌ماند. همچنین می‌توانید این بلوک را با ابزارهای مدیریت تگ یا افزونه‌های سئو اضافه کنید، بی‌آنکه به قالب دست بزنید.
ساخت اسکیما برای هر نوع صفحه
اولین تصمیم، انتخاب نوع درست است. هر صفحه یک موضوع اصلی دارد و نوع اسکیما باید همان موضوع را توصیف کند، نه چیزی که دوست دارید در نتایج دیده شود. جدول زیر هشت نوع ابزار را با کاربرد و فیلدهای کلیدی هر کدام نشان می‌دهد.
| نوع در ابزار | مناسب برای | فیلدهای کلیدی |
|---|---|---|
| مقاله | پست وبلاگ، خبر، مقالهٔ آموزشی | عنوان، تصویر، نویسنده، تاریخ انتشار و به‌روزرسانی |
| سازمان و برند | صفحهٔ اصلی یا درباره ما | نام، نشانی سایت، لوگو، شبکه‌های اجتماعی |
| کسب‌وکار محلی | مغازه، رستوران، مطب، دفتر | نشانی، تلفن، ساعت کاری، مختصات |
| محصول | صفحهٔ هر کالا در فروشگاه | نام، تصویر، قیمت، ارز، موجودی |
| مسیر صفحه | همهٔ صفحه‌های داخلی | فهرست نام و نشانی هر سطح |
| شخص | صفحهٔ نویسنده یا رزومه | نام، عنوان شغلی، محل کار، پروفایل‌ها |
| رویداد | همایش، کارگاه، کنسرت، وبینار | تاریخ شروع و پایان، نوع برگزاری، محل |
| وب‌سایت | صفحهٔ اصلی | نام سایت، نشانی، الگوی جست‌وجو |
اسکیمای مقاله
برای نوع مقاله، ابزار سه زیرنوع دارد؛ مقالهٔ عمومی، پست وبلاگ و خبر. پیش‌فرض پست وبلاگ است که برای بیشتر وبلاگ‌ها درست است. فیلدها شامل عنوان، توضیحات، نشانی مقاله، تصویر شاخص، نام و صفحهٔ نویسنده، نام و لوگوی ناشر و تاریخ‌های انتشار و به‌روزرسانی است. گوگل برای اسکیمای مقاله فیلد اجباری ندارد و همه را توصیه‌شده می‌داند، اما چند فیلد اثر مستقیم دارند. تاریخ انتشار و به‌روزرسانی به گوگل کمک میکند تاریخ درست را کنار نتیجه نشان دهد و نام و صفحهٔ نویسنده برای شناختن نویسنده و سنجش اعتبار محتوا به کار می‌رود.
تاریخ به‌روزرسانی را فقط وقتی تغییر دهید که واقعا محتوا را تغییر داده‌اید. برخی سایت‌ها این تاریخ را با هر بار باز شدن صفحه یا هر تغییر جزئی به‌روز می‌کنند تا مقاله تازه به نظر برسد؛ گوگل این ترفند را می‌شناسد و ممکن است تاریخ شما را نادیده بگیرد. تاریخ‌ها در ابزار با تقویم میلادی وارد می‌شوند، چون استاندارد اسکیما تاریخ میلادی می‌خواهد. اگر تاریخ‌های سایت شما شمسی است، برای تبدیل از تبدیل تاریخ استفاده کنید.
اسکیمای محصول و قیمت ریالی
اسکیمای محصول برای فروشگاه‌های اینترنتی مهم‌ترین نوع است. با آن، گوگل میتواند قیمت، وضعیت موجودی و در صورت وجود امتیاز کاربران را کنار نتیجه نشان دهد. فیلدهای ابزار شامل نام، توضیحات، تصویر، برند، کد محصول، قیمت، ارز، موجودی، نشانی صفحه و به‌صورت اختیاری میانگین امتیاز و تعداد نظرات است. موجودی سه حالت دارد؛ موجود، ناموجود و پیش‌فروش.
نکته‌ای که سایت‌های ایرانی زیاد در آن اشتباه می‌کنند، واحد پول است. کد ارز ایران در استاندارد بینالمللی ارزها، ریال است و تومان هیچ کد رسمی ندارد. ابزار برای ارز سه گزینهٔ ریال ایران، دلار و یورو دارد و پیش‌فرض ریال است. اگر قیمت در سایت شما به تومان نمایش داده می‌شود، در اسکیما باید عدد را ده برابر کنید. کالایی که در سایت صدوپنجاه هزار تومان است، در اسکیما با قیمت یک میلیون و پانصد هزار و ارز ریال نوشته می‌شود؛ همان عدد نمونه‌ای که در خود ابزار می‌بینید. اگر عدد تومانی را با ارز ریال بنویسید، قیمت محصول شما در چشم موتور جست‌وجو یک‌دهم مقدار واقعی است. عدد قیمت را هم بدون جداکنندهٔ هزارگان و با رقم انگلیسی بنویسید. اگر مدام بین ریال و تومان گیج می‌شوید، تبدیل ریال به تومان کمک میکند.
امتیاز ستارهای؛ فقط از نظرات واقعی
ستاره‌های زرد کنار نتیجهٔ جست‌وجو چشم‌گیرند و همین باعث شده سوءاستفاده از آن‌ها زیاد باشد. ابزار فیلد میانگین امتیاز و تعداد نظرات را فقط وقتی به کد اضافه میکند که هر دو پر شده باشند و در همین حالت، هشداری زیر کد نمایش می‌دهد. قانون گوگل روشن است؛ امتیاز باید از نظرات واقعی کاربران باشد که روی همان صفحه قابل دیدن‌اند. امتیازی که از خودتان ساخته‌اید، امتیازی که از سایت دیگری آورده‌اید یا امتیاز کلی فروشگاه که روی همهٔ محصولات تکرار شده، همه خلاف قوانین‌اند و ممکن است به اقدام دستی گوگل علیه سایت منجر شوند؛ یعنی حذف همهٔ نتایج غنی سایت.
گوگل همچنین چند سال است که امتیاز ستارهای را برای سازمان‌ها و کسب‌وکارهای محلی که دربارهٔ خودشان نظر جمع کرده و روی سایت خودشان گذاشته‌اند، نمایش نمی‌دهد. به همین دلیل، ابزار فیلد امتیاز را فقط برای محصول دارد و نه برای سازمان یا کسب‌وکار محلی. امتیاز کسب‌وکار محلی در گوگل از نظراتی می‌آید که کاربران در نیم‌رخ کسب‌وکار در نقشهٔ گوگل می‌نویسند.
اسکیمای کسب‌وکار محلی؛ ساعت کاری شنبه تا چهارشنبه
برای مغازه، رستوران، مطب یا دفتری که مشتری حضوری دارد، اسکیمای کسب‌وکار محلی اطلاعات تماس و نشانی را صریح میکند. ابزار ده زیرنوع دارد؛ کسب‌وکار محلی عمومی، رستوران، فروشگاه، کلینیک پزشکی، دندان‌پزشکی، خدمات حقوقی، مشاور املاک، تعمیرگاه خودرو، سالن زیبایی و هتل. زیرنوع دقیق‌تر را انتخاب کنید؛ گوگل از آن برای فهم نوع کسب‌وکار استفاده میکند. کشور در نشانی خودکار ایران گذاشته می‌شود و شهر و استان و کد پستی و نشانی را خودتان وارد می‌کنید.
ساعت کاری با قالبی ساده و انگلیسی نوشته می‌شود؛ دو حرف اول نام انگلیسی روز، خط تیره برای بازهٔ روزها و بعد ساعت شروع و پایان با قالب بیست‌وچهار ساعته. نمونهٔ پیش‌فرض ابزار، شنبه تا چهارشنبه از نه صبح تا شش عصر است که با حروف اختصاری شنبه و چهارشنبه نوشته شده؛ برخلاف بیشتر نمونه‌های خارجی که دوشنبه تا جمعه را مثال می‌زنند. اگر پنجشنبه‌ها ساعت کاری متفاوت دارید، آن را در خط جداگانه بنویسید. هر خط فیلد ساعت کاری، یک بازهٔ جدا در کد می‌شود. عرض و طول جغرافیایی را هم اگر دارید وارد کنید؛ از نقشه‌های آنلاین با لمس طولانی روی محل کسب‌وکار به دست می‌آید.
مسیر صفحه، سازمان، شخص، رویداد و وب‌سایت
اسکیمای مسیر صفحه، که با نام انگلیسی بردکرامب شناخته می‌شود، نشان می‌دهد صفحه در کدام بخش سایت قرار دارد. در ابزار هر سطح را در یک خط بنویسید؛ نام، یک خط عمودی و نشانی. ابزار شمارهٔ ترتیب هر سطح را خودش اضافه میکند. گوگل مسیر صفحه را در نتایج دسکتاپ به جای نشانی کامل نشان می‌دهد، اما از اوایل ۲۰۲۵ در نتایج موبایل فقط دامنه نمایش داده می‌شود. با این حال، این اسکیما ساختار سایت را برای موتور جست‌وجو روشن میکند و ارزش گذاشتن دارد.
اسکیمای سازمان برای صفحهٔ اصلی یا صفحهٔ درباره ما است و نام، لوگو، ایمیل، تلفن و لینک شبکه‌های اجتماعی برند را معرفی میکند. لینک‌های شبکه‌های اجتماعی را هر کدام در یک خط بنویسید. اسکیمای شخص برای صفحهٔ نویسندگان یا رزومهٔ شخصی است و به گوگل کمک میکند نویسندهٔ مقاله‌ها را به‌عنوان یک شخص مشخص بشناسد. اسکیمای رویداد برای همایش‌ها و کارگاه‌هاست و اگر نوع برگزاری را آنلاین انتخاب کنید، ابزار به جای محل فیزیکی، نشانی صفحهٔ رویداد را به‌عنوان محل مجازی می‌گذارد. وضعیت رویداد هم به‌طور پیش‌فرض برگزارشدنی طبق برنامه نوشته می‌شود.
اسکیمای وب‌سایت نام سایت و الگوی نشانی جست‌وجوی داخلی را معرفی میکند. گوگل از نام این اسکیما برای نمایش نام سایت بالای نتایج استفاده میکند. کادر جست‌وجوی زیر نتیجهٔ سایت‌ها، که این اسکیما زمانی برای آن ساخته می‌شد، از اواخر ۲۰۲۴ از نتایج گوگل حذف شده است؛ پس بخش الگوی جست‌وجو امروز ظاهر ویژه‌ای در گوگل نمی‌سازد، اما خطا هم نمی‌گیرد.
یک فروشگاه کوچک چه اسکیماهایی لازم دارد؟
برای اینکه انتخاب‌ها ملموس شود، فروشگاه اینترنتی کوچکی را در نظر بگیرید که لوازم آشپزخانه می‌فروشد و یک مغازهٔ حضوری هم دارد. صفحهٔ اصلی این فروشگاه به اسکیمای سازمان، با نام برند و لوگو و لینک اینستاگرام، و اسکیمای وب‌سایت با نام سایت نیاز دارد. صفحهٔ هر کالا اسکیمای محصول با قیمت ریالی و وضعیت موجودی می‌خواهد و کنارش اسکیمای مسیر صفحه که نشان می‌دهد کالا در کدام دسته است. صفحهٔ تماس یا نشانی مغازه، جای اسکیمای کسب‌وکار محلی از زیرنوع فروشگاه است، با ساعت کاری و مختصات. و اگر فروشگاه وبلاگی برای دستور پخت و راهنمای خرید دارد، هر پست اسکیمای مقاله با نام نویسنده می‌گیرد.
همهٔ این‌ها با همین ابزار ساخته می‌شوند. کافی است برای هر نوع صفحه یک بار کد را بسازید، آن را به‌عنوان الگو به توسعه‌دهندهٔ سایت بدهید و بخواهید مقادیر را از اطلاعات خود صفحه پر کند. این‌طور، کد هر محصول همیشه با قیمت و موجودی واقعی همان محصول هماهنگ می‌ماند؛ چیزی که با کپی دستی کد ممکن نیست. ناهماهنگی قیمت اسکیما با قیمت نمایش‌داده‌شده در صفحه، از خطاهایی است که گوگل جدی می‌گیرد.
فیلدهای خالی و کد تمیز
ابزار پیش از نمایش کد، همهٔ فیلدهای خالی را حذف میکند. اگر نام برند محصول را ننوشته باشید، بخش برند کلا از کد بیرون می‌رود، نه اینکه با نام خالی بیاید. اگر داخل بخشی مثل نشانی هیچ فیلدی پر نشده باشد، کل آن بخش حذف می‌شود. این کار مهم است، چون موتور جست‌وجو فیلد خالی را گاهی خطا یا هشدار حساب میکند. نتیجه کدی است که فقط اطلاعات واقعی شما را دارد و برای خواندن هم کوتاه‌تر است. اگر خواستید کد را بیشتر بررسی یا ویرایش کنید، مرتب‌سازی JSON خطاهای ساختاری را نشان می‌دهد.
گذاشتن کد و آزمایش آن
کد را در بخش head یا body صفحه بگذارید؛ هر دو برای گوگل قابل قبول است. اگر سایت شما صدها محصول یا مقاله دارد، کد را دستی برای هر صفحه نسازید؛ از ابزار برای ساختن یک نمونهٔ درست استفاده کنید و بعد توسعه‌دهندهٔ سایت آن را به قالب صفحه اضافه کند تا مقادیر از پایگاه دادهٔ سایت پر شوند. افزونه‌های سئوی وردپرس هم معمولا اسکیمای مقاله و سازمان را خودکار می‌سازند؛ پیش از اضافه کردن کد دستی، کد صفحه را بررسی کنید تا دو اسکیمای تکراری نسازید.
پس از گذاشتن کد، صفحه را در ابزار آزمایش نتایج غنی گوگل بررسی کنید. این ابزار نشان می‌دهد کدام نوع دادهٔ ساختاریافته پیدا شده، کدام فیلدهای ضروری جا افتاده و صفحه برای کدام نتیجهٔ غنی واجد شرایط است. اعتبارسنج اسکیما دات اُرگ هم ساختار کد را مستقل از قوانین گوگل بررسی میکند. پس از انتشار، سرچ کنسول گوگل برای هر نوع اسکیما گزارش جداگانه‌ای می‌سازد که خطاهای سایت را در طول زمان نشان می‌دهد.
اسکیما جای محتوای خوب را نمی‌گیرد
گوگل بارها گفته است که دادهٔ ساختاریافته عامل رتبه‌بندی نیست و داشتن کد معتبر هم تضمینی برای نمایش نتیجهٔ غنی نمی‌دهد. اسکیما به موتور جست‌وجو کمک میکند محتوای شما را دقیق‌تر بفهمد و اگر محتوا ارزشمند باشد، آن را با ظاهر بهتری نشان دهد. صفحه‌ای که محتوای ضعیف دارد، با بهترین اسکیما هم رتبهٔ خوبی نمی‌گیرد. پس از ساختن کد، وقت اصلی را صرف خود صفحه کنید؛ عنوان و توضیحات را با ساخت متا تگ بسنجید و بقیهٔ ابزارهای این حوزه را در ابزارهای سئو ببینید.
آخرین بازبینی محتوا: · تیم تحریریه ابزار جیبی